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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案：
(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介——如黄金时段的电视节目或一流杂志的大型广告版面中发布广告。可以使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费可以使广告主获得媒介组合的可观折扣。
解析：
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1、【题目】定制营销
答案：
定制营销是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
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1、【题目】行业生命周期可以划分为哪些阶段?
答案：
(1)导入期
(2)成长期
(3)成熟期
(4)衰退期
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1、【题目】认知失调
答案：
指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
解析：
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1、【题目】消费者的消费过程有哪些基本环节
答案：
①需求与动机;
②信息搜索;
③选择评估;
④购买行为;
⑤购买后使用与评估。
解析：
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
(1)每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。
(2)这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
(3)这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
解析：
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1、【题目】简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。
答案：
①新进入者;
②替代品的威胁;
③买方讨价还价的能力;
④供应商讨价还价的能力;
⑤现有竞争者之间的竞争。
解析：
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1、【题目】简述 “五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。
答案：
①新进入者;
②替代品的威胁;
③买方讨价还价的能力;
④供应商讨价还价的能力;
⑤现有竞争者之间的竞争。
解析：
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案：
(1)能够让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)能够提高品牌的熟知度，特别在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介—如黄金时段的电视节门或一流杂志的大型广告版面中发布广告。能够使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费能够使广告主获得媒介组合的可观折扣。
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