1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案:
(1)能够让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)能够提高品牌的熟知度,特别在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介—如黄金时段的电视节门或一流杂志的大型广告版面中发布广告。能够使流通渠道产生热情,形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌,分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费能够使广告主获得媒介组合的可观折扣。
解析:
暂无解析
1、【题目】简述广告预算的任务类别
答案:
①长期广告预算和短期广告预算;
②不同地区的广告预算和总体预算;
③新产品广告预算和已有产品的广告预算;
④产品广告预算和企业形象广告预算;
⑤侧重不同媒介的广告预算
解析:
暂无解析
1、【题目】行业生命周期能够划分为哪些阶段?
答案:
1、导入期
2、成长期
3、成熟期
4、衰退期
解析:
暂无解析
1、【题目】使用户外广告媒体应注意哪些问题
答案:
1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况,确定广告投放方式;
2、其次,要注重广告发布效果的经济性分析;
3、第三,注重广告画面创意设计与媒体特点相结合,割舍“全面解决方案”情结。
解析:
暂无解析
1、【题目】简述流行文化的基本轨迹。
答案:
①线性流行:呈直线或小幅变化曲线的流行形式。
②循环式流行:某个时期的时尚再度兴起,即指复古。
③螺旋式流行:乍看似乎是复古,其实彼此间有着微妙差异。
解析:
暂无解析
1、【题目】定制营销
答案:
定制营销是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
解析:
暂无解析
1、【题目】认知失调
答案:
指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
解析:
暂无解析
1、【题目】简述广告发布中测试的主要优点。
答案:
①同广告后测试相比,它能及时收集反馈信息,依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题,并能迅速有效地加以纠正;
②同广告发布前测试相比, 广告前测试是在认为的情境中、 在较小范围内进行的, 而广告中测试是在实际市场中进行的,因而所得结果更真实、更有参考价值。
解析:
暂无解析
1、【题目】试述环境分析的层次。
答案:
我们对“环境”的概念作出了进一步的限制,即提出了“广义环境”和“狭义环境”两个概念:前者即代表“影响企业运作因素”的含义,而后者的意义则狭窄一些,代表了企业生存背景中的部分外部因素,也称为“总体环境” 。在广告运作策略分析中,所谓“环境分析”多指这个狭义的“总体环境”分析,而整个广告运作策略分析的内容,则构成了对“广义环境”较为全面的观察。
①第一个层次是“总体环境” ,如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等等。
②第二个层次是 “行业环境”。也就是依照企业所身处的行业来思考的环境。 例如一家汽车生产厂商作策划,它所依存的行业环境就是汽车行业。
③第二个层次是“竞争环境” 。也就是从同行动向的角度出发进行分析。
④第四个层次是产品层次。企业虽然能够在自己的控制下生产自己的产品,可是这个产品需要同竞争对手的相同产品、相似产品、互补产品、替代产品等摆放在一起,争取消费者的认可和购买。因此需要对产品进行分析,以判别其在竞争中的优势和地位。
⑤第五个层次是消费者的环境。消费者环境是企业不可控的因索之一。社会文化的变迁、消费群体的迁移、消费偏好的改变等等,都会对企业的生存环境带来变化,企业必须对消费者的状况做到深入了解,才能够找到捕捉消费者的策略。
解析:
暂无解析
邮箱: 联系方式: