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1、【题目】魔弹论
答案：
传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。这种观点，后来被称为“魔弹论”。
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1、【题目】魔弹论
答案：
传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。这种观点，后来被称为“魔弹论”。
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1、【题目】什么叫“冷媒介”?
答案：
(1)划分“冷”、“热”媒介的依据是媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及在信息接收活动中的参与程度。
(2)“冷媒介”意味着“低清晰度”(lowdefinition)，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰宫的想象力，参与程度高。
(3)如电话、电视属于冷媒介。
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1、【题目】什么是“上限效果”假说?
答案：
艾蒂玛等提出的一种观点，它认为个人对特定知识的追求不是无止境，相反，在达到某一“上限”后，知识量的增加就会减慢甚至停下来。社会经济地位高者获得知识的速度快，其“上限”的到来较早。社会经济地位低者虽然知识增加的速度较慢，但随着时间的推移，最终能赶上社会经济地位高者。
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1、【题目】传播
答案：
传播是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。
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1、【题目】试述传播的功能失调(功能障碍)原因及其主要表现。
答案：
一、之所以出现功能失调，就是因为某些功能被社会集团或个人所滥用，强化到不恰当的地步，或是超过了社会的承受力，使社会稳定和发展受到威胁。
二、主要表现：
1、环境监测的功能失调。
2、社会协调的功能失调。
3、文化传递的功能失调。
4、娱乐的功能失调。
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1、【题目】受众的主要特征是什么?
答案：
(1)广泛性。受众必然是众多的，受众成员是广泛分布在各个地区。
(2)混杂性。大众传播的受众是混杂的、异质的，由特点各异的受众成员组成。
(3)分散性。大众传播在时间上和空间上都是分隔开的，无法展开当场的对话交流。
(4)隐匿性。传播者一般并不认识各受众成员，并不知道他们的具体情况，无法确定各受众成员的个人情况。
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1、【题目】拉斯韦尔提出的传播三功能是什么?
答案：
(1)环境监测功能。
(2)社会协调(联系)功能
(3)文化传递功能
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