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1、【题目】试述摄影广告的特点。
答案：
(1)真实感强
(2)创作速度快捷
(3)表现手法多样
解析：
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1、【题目】名词解释：广告
答案：
广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
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1、【题目】名词解释：广告
答案：
解析：
1、【题目】名词解释：借代
答案：
借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。
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1、【题目】名词解释：广告营销研究
答案：
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1、【题目】名词解释：视听广告
答案：
视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。
解析：
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1、【题目】名词解释：广告市场调查
答案：
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1、【题目】简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
答案：
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1、【题目】怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点?
答案：
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1、【题目】宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：
(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。
答案：
(1)保洁的商标策略有：
1、为产品起个好名称，飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想，如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子;
2、将统一商标和个别商标相结合，每款子品牌背后，都标有宝洁的统一商标。
(2)宝洁采用差别市场策略：
洗发水市场存在着各类人群，对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群，飘柔针对头发柔顺人群，潘婷针对护发人群。
(3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特：
飘柔针对年轻女性，模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领，代言人应是大气时尚的熟女。
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1、【题目】名词解释：视听广告
答案：
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1、【题目】名词解释：广告营销研究
答案：
广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等内容。
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1、【题目】名词解释：广告市场调查
答案：
广告市场调查，是由计划、有目的地向市场收集资料的过程，对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。
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1、【题目】试述摄影广告的特点。
答案：
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1、【题目】宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：
(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。
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