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〖论述对各类媒介的考察评估的标准。〗相关问答题
广告学(二)
更新时间: 2024-03-29 13:52:29

1、【题目】论述对各类媒介的考察评估的标准。

答案:

(1) 总体分析。

①普及状况和受众成分。

这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先,要看某一媒介或节目的影响程度;其次,要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度, 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常,广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成,可以有下面几种关系: a. 不相交,二者没有联系; b. 部分相交,二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交,二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象,超越了广告活动的需求; e. 广告目标对象大于媒介受众,超越了媒介的影响覆盖范围。最后,还要看媒介被接触的程度。

②媒介使用条件。

③媒介相对广告费用。

(2) 对不同媒介的具体分析。

①报纸和杂志。

普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。

②广播和电视。

装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。

③各类促销媒介。

交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等, 都各具有特点, 也需进行具体分析,恰当加以运用。

解析:

暂无解析

1、【题目】试述现代广告对社会的影响。

答案:

(1)现代广告对社会的正影响

①现代广告推动并加速了社会的发展;

②广告与新技术的发展互为促进;

③现代广告对社会文化的影响;

④现代广告对大众行为的影响;

⑤提供娱乐、话题,丰富业余生活。

(2)现代广告对社会的负影响

①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾;

②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导;

③有偿新闻成为社会一大公害;

④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。

解析:

暂无解析

1、【题目】简述国际广告的意义。

答案:

(1)促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程;

(2)配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力;

(3)开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌;

(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;

(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作,为人类共同发展作贡献。

解析:

暂无解析

1、【题目】USP理论是指什么?

答案:

罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。

解析:

暂无解析

1、【题目】简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。

答案:

(1) 消费者行为研究是企业营销活动的根本。

(2) 消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。

(3) 消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。

(4) 消费者行为研究也是社会营销的重要参考。

解析:

暂无解析

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